没有背景，受过较好教育的杜拉拉在外企经历跨度八年，靠个人的勤奋努力从一个朴实的销售助理，成长为一个专业干练的HR经理，见识了各种职场变迁，也历经了各种职场磨练。在事业收获成功的同时她和心爱的人共谱了一场浪漫、美好的职场恋曲。

幕后制作

　　制作故事

　　杜拉拉电影诞生记

　　2008年9月份，张一白在朋友家吃完饭很无聊地翻书，拿起《杜拉拉升职记》，结果一下子就看进去了，张一白想到要将杜拉拉搬上银幕，就推荐给徐静蕾看，推荐的时候做好了"被老徐踢出门外"的心理准备。战战兢兢的，怕老徐看了之后会说，"这么差的小说还拿来给我看？"结果没想到老徐很喜欢。"当时我们确定的定位和思路，第一是要做一个真正的都市的职场的电影。第二，就是由徐静蕾来导演，做一个时尚、职场的爱情片。"张一白说。

　　相比书本中贯穿的职场技能，电影版的《杜拉拉升职记》则加重了爱情戏的描写，主线围绕着杜拉拉和销售总监王伟之间的感情展开，职场tips相对变成了调节气氛以及吸引眼球的佐料。编剧之一、80后姑娘王芸透露，一开始电影她们也打算把电影做成职场指南，未果："后来老徐把我们拽回到爱情之路上。"

　　"职场规则毕竟不能打造成完整的故事，那么就要写爱情，这个爱情戏要么就完全不写，写了就不能写一点儿，要写得有始有终，从眉来眼去，到俩人好了，又不好了，最终大团圆结局，缺一不可。"徐静蕾说。监制张一白的考虑是："爱情电影是个类型片，职场电影就不是。"王芸补充说："杜拉拉的成功，虽然职场技巧有帮助，但是电影观众并不打算看教科书，女性观众关注的是女主角的成长，这是电影的规律。"

　　"电影改编中最困难的部分，就是老徐总觉得，杜拉拉的爱情还不够揪心。"王芸表示小说中的杜拉拉对王伟的爱情只不过是走廊里的一个眼神，或者是饭厅里的一次偶遇，读者能够通过文字和想象感同身受，但是电影观众需要更直观更强烈的情节来接收爱情的讯号，如何把杜拉拉的爱情设计得既有冲突，又能够让观众信服，其实是摆在编剧面前不小的难题。于是在剧情上，王芸、赵梦两个编剧让电影里的杜拉拉经受作为HR经理，是不是要打破自己的职业原则，告诉男友王伟被解雇真相的纠结，也会让她幼稚地怀疑男友王伟和老情人玫瑰旧情复燃，经历爱情的考验和洗礼。

　　这都是"表面的痛苦，作为载体来表现杜拉拉对爱情的探索。"王芸说，"爱情电影最重要的还是女性对自我的探索和成长，一开始杜拉拉也许不知道自己想要什么适合什么，因此她会在是否告诉王伟真相还是要坐稳自己的新职位中间犹豫，等她成熟之后，才会明白自己真正的幸福在哪里。这同样代表了大多数人的成长过程，一开始人总是想要和别人一样，成熟之后的表示就是知道自己和他人的个体差别，以及让自己成为独特的一个存在。"

　　同样为了增加戏剧冲突，电影将小说中的玫瑰和黛西合二为一，电影中，莫文蔚扮演的玫瑰原本和王伟是一对私下底的恋人，分手后，王伟渐渐爱上杜拉拉，但是这时候玫瑰又想回头，藕断丝连的态度引发杜拉拉对王伟的不信任。当然玫瑰这个角色比小说中的黛西正面许多，不再使用一些阴险的招数来暗算杜拉拉。"这是老徐的意见，她说玫瑰作为一个职场高手，不应该有那种扔蟑螂避孕套之类低段位的手法，玫瑰一开始有点强势，但是最后也变得很可爱，她会为了王伟放弃自己的曾经希望全力争取的工作，代表着这个人物也在变化在成长。"王芸说。

　　电影中杜拉拉性格被设计得天真可爱，又挺有自己的个性，比如她会听着mp3大声唱着歌爬楼梯健身，而且面对明显是一个钻石王老五的王伟，却一点也不像公司女同事那样，立刻心头小鹿乱撞，春心萌动。"一钻石王老五放在她面前，她还不太乐意，还老想着要在自己的工作取得成绩。这个和我们传统电影中的女性角色是不一样的，她代表了一部分现代女性。"徐静蕾说，杜拉拉的爱情观太现代，甚至都有点"讨厌"。"电影快结束的时候，王伟问杜拉拉，跟我去环游世界好不好？杜拉拉还摇头。我们公司小孩儿说，她怎么这么讨厌啊！环游世界都不去。"面对工作和爱情，杜拉拉明显会选择前者。

　　"最初想把杜拉拉打造成初出茅庐的大学生，职场新鲜人，她从22岁23岁开始，慢慢的进入社会，发生变化，逐步成长，成为职场高管，这前后会有一个强大的对比在里面，因此最初剧本设置比较卡通化，杜拉拉在电影里还特别爱幻想，特容易激动，她一开心就在心里跳草裙舞，打算通过特效手段放在电影里。"徐静蕾最初未打算亲自出演杜拉拉，只打算做导演，顶多客串一个角色。可是后来徐静蕾决定自己做主演了之后，将杜拉拉改写成25岁之后的职场人，跳草裙舞的情节也去掉了。"不过这样也和原著更为接近。 "

　　商业创新

　　创造中国电影营销新模式

　　《杜拉拉升职记》最初的投资人只有徐静蕾和张一白，虽然徐静蕾过去执导的3部电影全部是自己投资，但那都是小成本文艺片影片，而现在徐静蕾想将《杜拉拉升职记》打造成一部时尚大片，"这不是几百万元的投资就能做的"。为了"融资"，徐静蕾和张一白像做创业公司一样，开始为《杜拉拉升职记》寻找投资人。

　　为了让《杜拉拉升职记》增值，徐静蕾和张一白做了不少营销。首先，徐静蕾和张一白请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管，作为《杜拉拉升职记》的荣誉编辑，让企业圈开始关注这部电影。之后，徐静蕾又请来了《欲望都市》的造型师派翠西亚·菲尔德（Patricia Field）加盟《杜拉拉升职记》，在时尚圈又进行了一轮营销。

　　两轮营销下来，徐静蕾和张一白发现，已经有投资人开始找上门来，更重要的是，他们引来了一个重量级的合作伙伴－－中影集团，作为《杜拉拉升职记》的投资方之一，中影集团的加入，让《杜拉拉升职记》最终融资成功。"整个《杜拉拉升职记》的营销过程，就像一个创业企业，不断稀释原始投资人的股权，不断引入更大的投资。"作为影片监制，张一白这样总结。此外，《杜拉拉升职记》最大投资方、出品方DMG娱乐传媒集团的慧眼识珠，令他们迅速决定加入，也令这部电影得到最为强有力的支持。

　　"《杜拉拉升职记》的读者、当今电影的主流观众所代表的广大白领阶层和广告商的目标销售对象高度重合，加之电影的传播力度以及对社会话题的引爆，让很多广告商对这部电影很感兴趣，而徐静蕾这几年的作为和其所代表的知性女人代表的加盟，则代表着另一个优势品牌的化学效应。自去年6月28号启动酒会之后，电影拍摄既成事实（广告客户通常会认为，电影未宣布拍摄，会存在很大的不确定性），广告商源源不绝地找上门来。"《杜拉拉升职记》制片人焦先生说。

　　当然剧组也因为电影的品质，拒绝了一些品牌的植入，大多数是因为客户明确要求，一定要在电影里提"我想吃什么牌子的东西，我要用什么品牌的化妆品，这样的植入方式不够高级，最终只能忍痛割爱。"焦先生说，"就好象大牌明星大网球的动作都比较流畅，但是如果你一定要拧巴着来，后面就没办法再提高了，植入广告和电影的关系也是如此。"

　　据焦先生初步统计，这些广告客户为《杜拉拉升职记》节约了500、600万的拍摄成本，让这部原来一定超过2000万成本的电影，只花了1500万就拍摄完成，"比如泰国拍摄免费吃住至少省去70、80万的外拍成本，得到银泰提供一层大楼搭景，光租金就省下50、60万。"更重要的是，该片探索了一种电影全新的操作模式，在《杜拉拉升职记》的拍摄中，团队不仅是拍摄一部电影，而是进行了一次整合的娱乐营销事件，创新了一种成功的模式，这种模式不仅代表着可以将《杜拉拉2》《杜拉拉3》继续复制下去，还可以应用在另外的电影项目之上。

　"目前，随着《杜拉拉》这个项目在娱乐媒体的曝光率，社会关注度不断提高，广告客户还在继续寻求进入，虽然植入无门，但是他们会要求使用形象海报和产品结合，进行联合推广，有望将电影的营销继续扩大。"焦先生说。

　　相比前年冯小刚为了《非诚勿扰》中的广告太多向观众道歉，徐静蕾却唯恐广告植入不够多，她大方地宣布："广告植入当然越多越好，多了才有面子啊！"

　　都市白领教科书

　　《欲望都市》造型师mix＆match

　　《杜拉拉升职记》里时尚白领的装扮，对于女观众来说，可能比故事情节还要吸引她们的眼球。一般的职场精英着装上选择传统的黑、白、灰色比较多。而在《杜拉拉升职记》里，有了大胆的尝试。宝蓝、玫红、嫩绿等大面积色块和纯色的运用，会令职场女性干练的气质中增添一些妩媚，成为办公室里最亮丽的风景线。

　　这部电影请来好莱坞顶级造型师，曾一手打造出《欲望都市》、《口红森林》等多部时尚大片的PatriciaField为电影设计造型，也有些奇迹的意味。监制张一白说："当时就想做中国最牛的时尚，怎么才能最牛？谁最牛？我们就想到找《欲望都市》的PatriciaField。"于是张一白和徐静蕾放开胆子大干一场，找人把剧本翻译成英文，委托一个在美国的朋友去联系Patricia，还动用了好莱坞最大经纪公司CAA的力量，期间通了无数次 EMAIL，遗憾的是时尚教母Patricia没有档期未能成行。就在电影制作团队以为这件事已经"黄了"的时候，Patricia在迪拜的戏正好延期，这位70多岁的红头发大师就利用空档，飞来北京！一时间引发时尚圈轰动。

　　此时电影的造型已经在由香港的造型师阿嫣和她的团队接手，阿嫣是英皇旗下艺人阿SA、容祖儿的造型师，同时也给徐克的都市题材影片《女人不坏》以及《七剑》担任过造型师，因为一次拍摄广告认识了老徐，两人一拍即合。阿嫣说："我是Patricia的狂热粉丝。"当时她一边想着Patricia的风格，一边从香港买了很多饰品以及衣服，并且将所有的造型拍照，等着Patricia来北京认定。

　　Patricia仅仅在北京呆了五天，留给整个电影团队的印象都是她认真敬业的工作态度，以及源源不绝的精力和活力。落地后Patricia就要求直接去片场，理由是："我已经在飞机上睡过了"，接下来的几天，这个70多岁的专家每天都只睡三四个小时。Patricia梦想要去鸟巢，最后也不过在那呆了十分钟当成最幸福的休息